Tahun 80-an Kembali, Baby – Eye on Design

Kisah ini adalah bagian dari seri Bacaan Akhir Pekan kami, di mana kami menyoroti kisah yang kami sukai dari arsip. Ini awalnya diterbitkan online pada Januari 2022.

Apa yang kamu lihat?

Berlapis, desain berbasis tipe yang terinspirasi oleh iklan tahun 1980-an sedang naik daun, dan bersamaan dengan itu, lawan yang layak (akhirnya) untuk dunia visual yang ramping dan berkancing pada dekade terakhir. Dalam iterasi yang paling murni, tren editorial tahun 80-an adalah teks-berat, dengan tata letak yang terdiri dari gambar tunggal, seringkali siluet atau didukung gradien, judul yang menarik, dan salinan naratif yang mendukung. Komponen tren yang paling dikenal adalah penggunaan serif terkondensasi yang tersebar luas ITC Garamond Padat atau Editorial Baru—jenis huruf yang beberapa tahun yang lalu akan diturunkan menjadi salinan tubuh, dan tentu saja tidak pernah menjadi berita utama dengan pelacakan yang begitu ketat — serta sesekali huruf tebal (peninggalan dari era Lubalin) seperti ITC Kabel.

Estetika ini paling mudah dikaitkan dengan iklan tahun 1980-an oleh Apple, yang memelopori tampilan dengan kampanye peluncurannya untuk 1984 Macintoshbersama Keseimbangan baru (Sepatu pilihan Steve Jobs: kebetulan?) dan perusahaan mobil seperti Honda atau Menghindari. Bisa dibilang, pendekatan naratif untuk menjual produk ini dapat ditelusuri lebih jauh lagi, hingga raksasa periklanan tahun 1960-an seperti karya William Bernbach dan David Ogilvy masing-masing untuk VW dan Schweppes.

Tren saat ini juga mencakup peningkatan motif visual yang mengisyaratkan fisik dan material dunia nyata, bahkan di dalam merek yang eksklusif digital. Pikirkan: butiran film, dithering VHS, seni airbrush, dan latar belakang kertas palsu. Ketertarikan pada tekstur throwback ini bahkan meluas ke arah dan gaya seni, dengan lebih banyak pemotretan yang menggabungkan teknologi jadul seperti mesin faks, kaset, dan telepon batu bata sebagai alat peraga (sebuah kejadian yang tercermin dalam pengembalian teknologi rendah fi tahun 2000-an yang berdekatan seperti earphone kabel ). Seperti semua tren “flat besar sekarangyaitu tahun 2022, estetika editorial tahun 80-an memiliki banyak sub-genre dan sepupu dekat, mulai dari skrip neon hingga euro-luxe monokrom. Namun, pada intinya, cabang-cabang ini semuanya disatukan oleh minat yang saling diperbarui dalam hubungan yang seimbang antara salinan dan gambar, serta kembali ke sentuhan.

Siapa yang menggunakannya?

Tren ini sebagian besar muncul dalam identitas merek dan pekerjaan kampanye, terutama di dunia mode dan gaya hidup (yang tampaknya selalu menggunakan gaya visual baru sebelum mengalir ke barang dan teknologi kemasan konsumen). Desain gaya editorial tahun delapan puluhan telah terlihat dalam kampanye terbaru dari Skim, Nike Yogadan Amelie Pichard, serta, tidak mengherankan, dalam rangkaian kolaborasi New Balance baru-baru ini, termasuk Aime Leon Dore, Casablanca, dan Staud. Masih muncul tren munculnya beberapa merek makanan baru, seperti yang baru saja diluncurkan berkah atau merek minuman yang dipesan lebih dahulu Lark.

Grain VHS, seni airbrush, dan penggunaan prop officecore terlalu luas untuk mencantumkan setiap kejadian, meskipun satu hal yang menarik adalah seberapa lengkap motif ini menjadi tulang punggung Coach’s Spring 2022 sosial kampanyetermasuk detail era 80-an dan 90-an sespesifik faux 1-800 nomor dan pembuatan saluran TV akses publik imajiner yang disebut Pelatih TV. Contoh menyenangkan lainnya adalah Elana Schlenker dan Elise Rigolletbekerja untuk butik Los Angeles Mimpiyang menggabungkan seni airbrush oleh Julia Dufosse dengan tipe pixelated dan nomor telepon misterius untuk hasil tahun 1980-an yang surealis.

Liburanlengan pemasok tabir surya Suite kolam renang yang diluncurkan pada tahun 2021, mungkin merupakan pengadopsi estetika editorial tahun 80-an yang paling bersemangat dan terkenal yang muncul selama setahun terakhir. Merek ini, terinspirasi oleh kenyamanan Miami dan hiper-optimisme budaya perusahaan tahun 1980-an, bersandar pada banyak kiasan visual yang berbeda dari tren tersebut, termasuk serif kental (Benton Modern), huruf miring dekoratif, batas gambar, dan tekstur kertas yang menyiratkan teks pada sisi lain halaman.

Apa yang membuat mereka menonjol dari kasus penggunaan lainnya, bagaimanapun, adalah gaya hidup tahun 80-an yang holistik dan artefak fisiknya dalam strategi merek umum mereka juga. Perusahaan mengiklankan Diner’s Club khusus, konsumen dapat membuat kartu nama Liburan palsu mereka sendiri dengan judul pekerjaan seperti “Cocktail Umbrella Designer,” dan keterangan pada postingan sosial Vacation menceritakan retret perusahaan imajiner dan karyawan snorkeling. Penggunaan simbol merek dagang terdaftar mereka yang tak tergoyahkan pada setiap kemunculan kata Liburan juga merupakan sentuhan yang bagus dan berorientasi pada detail yang membantu menjual melalui dunia holistik dan imersif yang telah mereka ciptakan kembali.

Mengapa desainer menyukainya?

Dua tahun menjadi pandemi, dan sepertinya kebosanan kolektif dari kehidupan yang terisolasi entah bagaimana telah membawa kita lebih dulu ke kesenangan; ego keluar, id masuk, kita merokok rokok dan melakukan apa pun yang kita inginkan, bahkan saat dunia membakar di sekitar kita. Sebagai Michael Scanlon, kepala direktur kreatif di Lampu gantung Kreatif, mengatakan: “Dari tampilannya di Instagram, semua orang di bawah 40 tahun telah membuang smoothie reishi mereka untuk kaviar dan martini. Dan kenapa tidak? Di luar sana suram dan kami semua mendambakan lebih banyak kesenangan dan kecerdasan untuk membuat kami merasa hidup kembali. Melihat kembali ke 50 tahun terakhir, apa yang bisa mewujudkan pola pikir ini lebih baik daripada tahun 1980-an — masa kehidupan malam yang semarak dan konsumerisme yang merajalela, semuanya dengan latar belakang suram Reaganomics dan krisis AIDS.

“Semua orang di bawah 40 tahun telah membuang smoothie reishi mereka untuk kaviar dan martini. Dan kenapa tidak? Di luar sana suram dan kami semua mendambakan lebih banyak kesenangan dan kecerdasan untuk membuat kami merasa hidup kembali.

Pada tingkat fungsional (ini adalah publikasi desain), hampir tidak perlu dikatakan bahwa pada tahun 2022, desain minimalis yang halus benar-benar ketinggalan zaman. Jadi wajar jika ayunan ke arah estetika tahun 80-an adalah bagian dari “siklus tren 20 tahun” yang khas dan kembali ke pendekatan desain yang lebih maksimal dan sengaja tidak eksak juga. Maristella Gonzalesdirektur seni di Upacarajuga menunjukkan bahwa Gen-Z adalah target demografis saat ini, dan obsesi lompatan dekade mereka dengan ‘80-an‘90-an, 2000-andan, segera, 2010-an, mendorong kembalinya segala sesuatu yang vintage, mulai dari mullet Joan Jett hingga jeans bootcut Ashley Tisdale. Maka tidak mengherankan jika merek menyadari bahwa menciptakan bunga rampai dari salah satu estetika ini adalah cara yang pasti untuk menarik perhatian, dan uang, dari pelanggan potensial yang lebih muda ini.

Tapi sementara desain tahun 80-an benar-benar beresonansi, tampaknya nostalgia sebagai sebuah konsep (bukan kecintaan eksplisit pada serif kental) adalah apa yang sebenarnya mendorong kebangkitan ini. Perancang Stefanie Brueckler menduga bahwa dalam menanggapi segudang krisis di seluruh dunia seperti COVID-19 dan perubahan iklim, masyarakat mengalami kerinduan kolektif untuk “masa yang lebih baik” di tahun 80-an dan awal 90-an.

Baginya, “Milenial yang memiliki masa kanak-kanak di tahun 80-an, dan mereka yang mengalami sisa-sisa era ini di awal tahun 90-an, mendambakan tempat-tempat dalam ingatan mereka yang terasa aman, dan mengingatkan mereka akan cinta dan perlindungan orang tua. .” Kemungkinan para Milenial yang sama, sekarang berusia 27–42 tahun, juga memimpin banyak tim kreatif yang memanfaatkan estetika editorial tahun 80-an ini untuk branding dan kampanye kontemporer. Bagi Gen-Z, yang tidak mengalami dekade-dekade ini secara langsung, masih ada romantisasi mendalam dari periode-periode ini (dan estetika terkaitnya) sebagai masa-masa yang lebih sederhana, tanpa ponsel dan sekolah jarak jauh.

Dari perspektif strategi merek, iklan editorial tahun 80-an juga bisa terasa seperti perubahan yang disambut baik dari seluk-beluk spon-con media sosial. Alih-alih rekomendasi yang tersirat dan mengedipkan mata untuk suatu produk, tata letak yang digerakkan oleh salinan editorial ini adalah iklan dengan modal SEBUAH: seperti inilah kesempurnaan itu, dan Anda juga bisa memilikinya. Pada saat semua orang menginginkan kehidupan yang lebih baik, mungkin kita hanya berharap merek dapat memberi tahu kita cara mendapatkannya.